Lancer sa propre marque cosmétique est un projet ambitieux et stimulant.
Au Maroc, l’intérêt pour la cosmétique ne cesse de croître, porté par une demande accrue pour des produits adaptés au marché local et par l’émergence de nouveaux entrepreneurs désireux de créer des marques innovantes.
Pourtant, derrière cet engouement, de nombreux projets échouent ou stagnent. Non pas parce que l’idée est mauvaise bien au contraire mais parce que la phase de structuration est souvent sous-estimée.
Des études internationales sur l’entrepreneuriat montrent que près de 70 % des projets échouent principalement à cause de problèmes d’exécution, de stratégie ou de structuration, et non à cause du concept initial. En cosmétique, ce constat est encore plus marqué, tant le secteur est complexe, concurrentiel et exigeant.
La création d’une marque cosmétique est très souvent portée par une forte dose d’enthousiasme. Une idée, un concept, une vision esthétique ou marketing suffisent à déclencher l’envie de se lancer. Cet enthousiasme est précieux : il est le moteur de tout projet entrepreneurial.
Mais lorsqu’il n’est pas accompagné d’une compréhension globale du secteur, il se heurte rapidement à une réalité plus complexe que prévue.
De nombreux porteurs de projets viennent d’univers éloignés de la cosmétique : marketing, communication, commerce, influence ou entrepreneuriat pur. Ils disposent souvent d’une excellente intuition de marque et d’une vision créative forte. En revanche, ils découvrent progressivement que la création d’une marque cosmétique est fondamentalement multidisciplinaire.
Elle mobilise simultanément des dimensions techniques, réglementaires, industrielles, logistiques, commerciales et financières. Ces dimensions sont profondément interconnectées : une décision prise sur un aspect du projet a presque toujours un impact sur les autres. Une décision de formulation impacte le réglementaire. Un choix de packaging influence la logistique. Un positionnement prix conditionne la faisabilité industrielle. Un délai mal anticipé peut compromettre un lancement entier.
Sans cadre structuré, cette multiplicité de paramètres peut rapidement devenir source de confusion et de décisions incohérentes.
Un exemple très fréquent illustre bien cette difficulté :
Lorsqu’un porteur de projet collabore avec un sous-traitant sans maîtriser les aspects techniques, comment peut-il évaluer objectivement le travail fourni ?
Dans ce cas, l’évaluation du produit se limite souvent à des critères sensoriels : l’odeur, la texture ou le ressenti à l’application.
Ces éléments sont bien sûr importants, mais ils ne disent rien de la stabilité du produit, de sa reproductibilité à l’échelle industrielle, de sa conformité réglementaire, de la cohérence entre formulation et allégations, ni de la robustesse du process de fabrication.
Sans expertise scientifique ou technique, il devient difficile de poser les bonnes questions — et encore plus de challenger les réponses obtenues. Ce flou génère alors une forme de méfiance, non pas par manque de confiance, mais parce que le projet manque d’un cadre clair et d’indicateurs objectifs de décision.
Cela ne signifie pas qu’il faille être expert en tout.
Cela signifie qu’il est essentiel d’être bien entouré dès le départ.
Un accompagnement professionnel permet de poser les bonnes questions au bon moment, de traduire une idée en un projet réaliste, d’apporter de la transparence dans les échanges avec les sous-traitants et de sécuriser les choix techniques et stratégiques.
C’est souvent ce tiers expert qui fait la différence entre un projet fragile et une marque capable de se développer durablement.
Être bien accompagné, ce n’est pas renoncer à sa vision. C’est au contraire lui donner les moyens de se concrétiser, de manière crédible, maîtrisée et durable.
Créer une marque cosmétique au Maroc est une opportunité réelle.
Mais comme tout projet entrepreneurial, elle nécessite une approche lucide, structurée et progressive.
Chez BY NS, nous avons fait le choix d’accompagner les porteurs de projets à chaque étape clé, en apportant une lecture scientifique, stratégique et réaliste du développement cosmétique.
Notre objectif n’est pas de faire rêver, mais de permettre à des idées ambitieuses de devenir des marques solides, capables de s’inscrire dans le temps.